# ANSA: rob de mat #
Minority report o Grande Fratello?
USA: CARTELLONI PUBBLICITARI CON MESSAGGI PERSONALIZZATI
SPERIMENTATI IN CALIFORNIA, CAPTANO GUSTI RADIO DEI GUIDATORI
(ANSA) – WASHINGTON, 12 SET – L’incubo del Grande Fratello pubblicitario e’ diventato piu’ vicino con la introduzione in California di grandi cartelloni pubblicitari in grado di presentare agli automobilisti messaggi basati sui loro gusti personali. I cartelloni, dislocati dalla Smart Sign Media lungo alcune autostrade della California, sono in grado di captare la stazione radio su cui l’automobilista e’ sintonizzato e calcolare, sulla base di informazioni in archivio sulla emittente, il reddito e i possibili gusti del guidatore che sta per transitare davanti al maxischermo. Il cartellone elettronico si affretta cosi’ ad offrire un messaggio personalizzato al guidatore. Nelle ore in cui il traffico e’ piu’ intenso i giganteschi cartelloni captano i dati di gruppi di vetture e scelgono il messaggio piu’ in sintonia con la maggioranza dei guidatori in transito. I maximessaggi della Smart Sign Media sono soltanto la avanguardia di una nuova generazione di cartelloni in grado di utilizzare i progressi della tecnologia digitale ed elettronica per offrire messaggi variabili a seconda delle circostanze.
Un’altra compagnia americana, racconta oggi il quotidiano ‘Wall Street Journal’, ha messo a punto una serie di enormi cartelloni pubblicitari il cui messaggio e’ coordinato da una centrale operativa in grado di modificare i testi con pochi colpi sulla tastiera. Le aziende che cambiano spesso i prodotti da promuovere, come le reti televisive o le case di produzione cinematografiche, possono cosi’ aggiornare rapidamente i messaggi con notevole risparmio di lavoro e di spese. Ancora piu’ legati alla attualita’ sono le promozioni di un gigantesco cartellone elettronico installato dalla FreshDirect (settore alimentare) in prossimita’ del Queens Midtown Tunnel di New York: la pubblicita’ ai prodotti del mercato della frutta e della verdura e’ determinata da cosa e’ disponibile in mattinata. Un’altra possibilita’ offerta da questo tipo di tecnologia digitale e’ quello di poter variare i messaggi a seconda dell’ora della giornata: uno slogan pubblicitario ideale per il mattino puo’ essere sostituito la sera con un messaggio di tono diverso. Dopo una forte flessione di affari causata nel 1998 dal bando della pubblicita’ delle sigarette dai cartelloni stradali (con una perdita del 40 per cento degli introiti), la nuova tecnologia digitale ha dato una spinta positiva al settore dei maxicartelloni. Nella speranza che non si trasformino a breve scadenza nel Grande Fratello Pubblicitario immaginato da Spielberg. (ANSA).

PS: Quando manca il tempo per congnegnare qualsiasi cosa, una bella ANSA mi risolve l’ansia da digestione mancata.