marche e valoriNo logo, sì logo, boh logo …

marche e valori
No logo, sì logo, boh logo

Possono le multinazionali (e i loro marchi) rendere il mercato migliore? Sì, se si fanno portatrici di valori etici. E dato che da scandali e boicottaggi hanno solo da perdere, sarebbe ora che cominciassero a muoversi sul terreno della responsabilità sociale. Quelle che lo hanno fatto in anticipo stanno accumulando il loro bel capitale di credito tra i consumatori. Ma chi tardi arriva male alloggia.

Questo – nella mia estrema sintesi – il tema del libro di due studiosi francesi Pro logo. Le marche come fattore di progresso, (Franco Angeli, 336 pagine, 25 €). Qui la recensione di Avvenire. Qui il breve box sui boicottaggi che gli faceva compagnia sulla carta della scorsa settimana.